РЕТОРИКА, или РИТОРИКА (греческое rhД“torikД“, латинское rhetorica) – выросла на древнегреческой почве в VI-IV вв. До н. Э. Как теория искусства убеждать словом. «Реторика – творец убеждения» (Горгий Леонтинский и др.). Развитие товарно-денежного хозяйства в условиях антично-рабовладельческой формации привело к возвышению городов-государств (Афины и др.), к открытой и острой борьбе классов и партий. В условиях античного общества почти исключительной формой «убеждения» (агитации) была ораторская речь – необходимое и могущественное орудие политического успеха (см. «Речь ораторская»). Поэтому Р. Возникла как теория ораторской речи и тем самым как тактическое руководство в политической борьбе. Это определило содержание и характер Р.