| A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z |

А | Б | В | Г | Д | Е | Ж | З | И | К | Л | М | Н | О | П | Р | С | Т | У | Ф | Х | Ц | Ч | Ш | Щ | Э | Ю | Я |



[ П ]

«Пробка», «затычка» (plug) - Благоприятное упоминание о товаре, услуге или человеке в радио- или телевизионной программе, которое рекламодатель не оплачивает. У нас это почему-то многие традиционно именуют пиаром. Наверное, с большой натяжкой, plug можно отнести к этому виду промоушна, тем не менее, чаще всего «пробка» она и есть «пробка». К примеру, идет воскресное политическое ток-шоу, в котором обсуждаются проблемы засилья олигархов на один квадратный метр государства. В качестве примера ведущий говорит, что вот, мол, такой-то товарищ олигарх, владеющий акциями такой-то сырьевой компании, и далее – по тексту. Так вот, упоминание в данном контексте названия компании и есть «затычка», она же plug. И никто не вправе требовать с телеканала уплаты налогов на рекламу за упоминание коммерческой структуры. Что происходит иногда на практике? Абсурд. Нам рассказывали реальную историю о том, как одна из телепрограмм на центральном канале была практически разорена. Каким образом? Прошел сюжет о девушке-инвалиде. Примерно три минуты она, по сюжету, поливала цветы на собственном балконе. Все бы хорошо, но бутылка подвела: оказалось, что это бутылка из-под «Кока-Колы». Нет, предусмотрительный продюсер заставил снять этикетку, но вот забыл, видно, что форма бутылки запатентована и, стало быть, могла быть опознана миллионами телезрителей. Говорят, что сумма налогов, которые предстояло выплатить, составила несколько десятков тысяч долларов. Так что осторожнее надо быть с фирменными бутылками на наших телеканалах, а то неровен час, не попадете в «пробку».

Паблик рилейшнз (PR) - буквально - связи с общественностью. Эта профессия, как и менеджмент, перенесла общественную моду, как грипп, на ногах, распространившись на секретарей, системных администраторов, экономистов. Да и, наверное, на всех нас - это после появления заковыристого термина «селф-пиар», делающего даже поход на собеседование вот этим самым пиаром. Однако, если понятие «связи с общественностью» не размазывать на скрипочки, то тогда это - создание благоприятной репутации в глазах общественности. В это таинство входит и организация появлений обладателя репутации в СМИ, и управление слухами, и, если речь идет о внутрикорпоративном PR, поддержание лояльности к организации среди ее членов. Различают две основных разновидности связей с общественностью - политический и бизнес-PR.

Паблисити - известность. Термин из области связей с общественностью, являющийся одной из характеристик репутации. Наилучшим способом достижения паблисити, или осведомленности окружающих о носителе репутации или о его делах, является информация в СМИ. Вот почему так стараются пиарщики затащить на свои мероприятия побольше журналистов.

Панель Scratch-off - Специальная непрозрачная панель, нанесенная на поверхость карточки и накрывающая какую-либо информацию (пароль, код и т.п.). Для прочтения этой информации такая панель сцарапывается (scretch) ногтём или каким-либо предметом. Широко используется в производстве предоплаченных и лотерейных карточек.

Перетяжки - - рекламные носители, которые размещаются над проезжей частью и всегда находятся в поле зрения пассажиров и автомобилистов. Размеры перетяжек в разных городах отличаются друг от друга. Стандартные размеры, например, для Санкт-Петербурга - 10х2 м.
Преимущества: чаще всего перетяжки вешают в историческом центре города. Размещение рекламы на перетяжках - оптимальный способ привлечь внимание к открытию фирмы, рассказать о новой услуге, которую фирма предоставляет или оповестить о приезде знаменитостей, проведении мероприятия. Еще один плюс рекламы на перетяжках - возможность разместить информацию сразу на двух сторонах рекламного носителя.

Персонализация - Нанесение на пластиковую карточку индивидуальной информации, например, о её держателе, а также номера, даты выдачи, срока действия и т.п. Персонализация, как правило, выполняется, используя базу данных с индивидуальной информацией для каждой карточки.

Планирование продолжительности рекламной кампании (Continuity advertising) - распределение интенсивности рекламного воздействия на протяжении всей рекламной кампании. И вот стоит специалист по медиапланированию перед рекламным бюджетом и думает, как бы его потратить, да так, чтобы на все шесть месяцев рекламной кампании хватило. Можно потратить все сразу, в первый же месяц, но тогда реклама рискует надоесть потребителю до смерти и через два месяца после окончание трансляции он счастливо о ней забудет. Можно разделить бюджет ровно по 16, 66% на каждый месяц, но тогда вместо успешной рекламной атаки это будет похоже не вялотекущую пневмонию. А можно воспользоваться классической формулой. 40% потратить в первый месяц, чтобы проинформировать аудиторию о появлении товара, 30% - во второй, чтобы проинформировать оставшуюся аудиторию и заставить запомнить рекламу. Никакой рекламы в третий месяц – пусть вспоминают и вздыхают. И, наконец, по 10% на каждый из оставшихся трех месяцев – чтобы помнили впредь. По истечении этих трех месяцев можно либо продолжать напоминание, либо начинать новую кампанию.

Пластиковая карточка - Под пластиковой картой понимают пластмассовый предмет, имеющий размеры 85,6 х 54 х 0,76 мм (стандарт ISO-7810) с радусом в углах 3,18 мм., с нанесенным полиграфическим оформлением и, возможно, некоторыми дополнительными элементами: магнитная полоса, микрочип, подписная панель, голограмма и т.д.

Поддерживающий маркетинг (Supporting marketing) - используется, когда спрос уже достаточно высок и его нужно поддерживать на достигнутом уровне. Если спрос равен производственным возможностям, производители – радуйтесь! Но конкурент и потребитель не дремлют. У потребителя, по-прежнему, возникают новые потребности, конкурент, по-прежнему, спит и видит, как бы их удовлетворить лучше всех. Поэтому чтобы счастье равновесия производства и продаж не было быстротечным, его нужно охранять. Для этого и существуют приемы поддерживающего маркетинга: новая ценовая политика, модернизация товара, изменение условий продажи, реклама, проверка целесообразности издержек на маркетинговые операции. Отчаяннее всех их эксплуатируют производители бытовой химии. Вспомните, сначала появился порошок Comet, отчищающий пятна с плиты. Затем, появился Comet в новой экономичной упаковке, затем, как грибы после дождя, пошли Comet с 30% скидкой, Comet-лимон, Comet- гель. То же самое происходит со стиральными порошками, зубными пастами, мылом, средством от насекомых. Правда, с Remi Martel сотворить такое вряд ли удастся.

Подписная панель - Специальный слой, нанесенный на поверхность карточки и позволяющий делать надписи шариковой (и т.п.) ручкой. Однотонная, с защитной сеткой или с логотипом заказчика, может служить дополнительным способом защиты, т.к. при попытке стереть подпись владельца нарушается структура рисунка полосы. Обычно располагается на оборотной стороне карточки в виде прямоугольника 80х9мм (стандарт VISA) под магнитной полосой, хотя форму и расположение можно варьировать. Подписные панели наносят трафаретным, офсетным способом, а также горячим тиснением. Как правило, подписная панель имеет белый цвет, но для защиты карточки от подлога подписи клиента применяют тонирование или нанесение защитного (офсетного) изображения.

Поисковая система (поисковик) - сайт, при помощи которого ищутся другие сайты. Поиск осуществляется путём ввода ключевых слов в окошко поиска. В отличии от Каталогов, даже, если сайт не был предварительно зарегистрирован, его можно найти при помощи Поисковика.

Показ баннера - это единоразовая загрузка рекламной картинки на странице сайта и постоянное расположение её там, до тех пор, пока не происходит обновление страницы или переход на другую станицу.

ПолиВинилХлорид (ПВХ) - материал, используемый для изготовления пластиковых карточек, легко поддаётся обработке и устойчив к различным температурным режимам. Кредитные карточки во всём мире производятся исключительно из ПВХ.

Полноцветное изображение - Растровое изображение, которое может содержать элементы любых цветов, а также переходы цвета в цвет или оттенок. Чаще всего, полноветное изображение наносят офсетным способом с использованием цветоделенных форм четырьмя базовыми красками (модель CMYK).

Портал - сайт, объединяющий в себе множество разных сервисов. Например: каталог сайтов, новости, чат, игры, погоду, курсы валют, отправка SMS, ТВ программа и др.

Прайм-тайм (Prime time) - пиковое время. Эфирное время радио и телевидения, в которое аудитория слушателей и зрителей является максимальной по сравнению с другими периодами суток. На радио, как правило, это время состоит из двух частей – утренней (с 06.00 до 10.00) и вечерней (с 15.00 до 19.00) с понедельника до пятницы. Телевизионное пиковое время продолжается с 20.00 до 23.00 с понедельника до субботы и с 19.00 до 23.00 в воскресенье.

Престижная реклама (Corporate image или Institutional advertising) - реклама, направленная на опровержение рекламного утверждения, признанного вводящим в заблуждение. Как вы думаете, куда исчезли из рекламного лексикона слова «самый», «лучший», «абсолютный лидер»? Туда. Туда, где производители не боятся огромных штрафов и опровержений за то, что их реклама признана «вводящей в заблуждение». Но где это – неизвестно, потому что бояться везде. На самом деле, использовать выражения, доказывающие абсолютное превосходство товара над конкурентами не воспрещается, если есть документальное подтверждение превосходства. В противном случае будет проведена независимая экспертиза (по инициативе заботливых конкурентов, как правило) и, упаси господи, найдут товар лучше. Кстати, так и произошло недавно с одним из известных моющих средств. Вовсе и не лучше все оно отмывало жир в холодной воде. Конечно, ролик-опровержение производителя снимать не заставили, но «неправомерную» рекламу сняли. К более громким последствиям может привести «умалчивание» некоторых свойств рекламируемого товара. Допустим, в рекламе жаропонижающего для детей не упоминаются противопоказания и побочные эффекты. Ведь бывает такое, правда? Если МАП придет к решению, что такое «невинное» плутовство ущемляет интересы потребителя, обязательно заставит снять конррекламу, т.е. рассказать все про противопоказания. И даже если контрреклама выйдет всего несколько раз, это все равно может убить спрос наповал. Думайте лучше, дорогие рекламодатели.

Призматрон (prismavision) - - рекламоноситель, который на первый взгляд очень похож на обычный рекламный щит, но вместо одного статичного изображения, на призматроне располагаются три изображения, последовательно сменяющие друг друга. Преимущества: эти рекламные конструкции позволяют разместить рекламу заказчика в наиболее популярных, посещаемых местах города, в том случае, когда нельзя установить несколько рекламных щитов. Смена изображений на рекламоносителе привлекает дополнительное внимание людей. Чаще всего изображение для размещения на призматроне печатается на самоклеющейся пленке.

Провайдер - организация, которая обеспечивает пользователям доступ к сети Интернет.

Проксимити карта (Proximity) - Бесконтактная пластиковая карточка с микросхемой, считывание информации с которой производится на расстоянии.

Промо-акция - мероприятие, ставящее целью стимулирование желания потребителя купить товар или ознакомиться с его качествами. «Бегом за Клинским!», «Серебряное искушение», «дополнительные» пакетики Lipton — вот примеры промо-акций из текущей повседневности. Одна из разновидностей промо-акций – сэмплинг – бесплатная раздача образцов товара, рекламных сувениров или дегустация. Как приятно, зайдя в магазин, съесть бесплатную котлету, запить ее бесплатным кофе и на выходе закурить бесплатную сигарету, прихватив с собой бесплатную жевательную резинку или одноразовый пакетик с шампунем! К другим видам промо-акций можно отнести разные презентации, корпоративные праздники, фестивали, конкурсы, лотереи, тест-драйвы автомобилей, различные шоу, кампании скидок и т.п.

Промоушн (Direct promotion) - продвижение товара посредством личного контакта с потребителем. Под этим видом маркетинга понимается широкий спектр мероприятий, начиная с продажи гелевых ручек в метро, торгового обслуживания на дому и советов друга по телефону до телевизионного «магазина на диване», включающего обратную связь с потребителем. Недавно, на съемках ток-шоу «Культурная революция», посвященного рекламе, Михаил Швыдкой пригласил в качестве основных оппонентов Юрия Любимова и Михаила Боярского. Первый широко обобщал, говоря, что реклама - это все, включая помаду на губах женщины. Второй же «наделил» рекламными возможностями друзей, которые у нормального человека, по его словам, должны быть во всех областях. Прослушав эти тезисы, Юрий Заполь, известный рекламный мэтр, изрек: «Вы, Михаил Васильевич, говорите о direct promotion». Так что каждый из нас может вписать в свое резюме: «имею опыт direct promotion»…

Промоушн микс (Promotion mix) - набор элементов маркетинговой деятельности. Их (элементов) четыре. Не путать с четырьмя «Пи» маркетинга! Промоушн микс – это деятельность, направленная на достижение маркетинговых задач – тех самых четырех «Пи». Итак, что же сюда входит. Реклама. Да, да. Расшифровывать не будем – читайте журнал. Каждый номер. Персональные продажи. Считается, что они гораздо более актуальны для товаров производственного назначения, а не для потребительской продукции. Придание известности. Сюда входят бесплатные статьи в прессе. Не все издатели такие уж меркантильные. Главное – уметь договориться и убедить, что ваша информация не носит коммерческого характера, но интересна и важна для широкого круга читателей. Впрочем, если редактору на стол ляжет текст с чем-то вроде «Наш стиральный порошок отстирывает до дыр, телефон такой-то», вряд ли вы обретете взаимопонимание. Стимулирование сбыта. Просто перечисляем, объяснять не нужно. Демонстрация продукции, участие в отраслевых выставках и других связанных с продажами мероприятиях, скидки розничным торговцам, льготные купоны, конкурсы и множество других способов. В общем, фантазируйте на здоровье.

Проникание (Penetration) - мера того, в какой степени продукция или реклама охватила индивидуумов в данной географической зоне или на данном рынке. Возьмем Coca-Cola – вот уж глубина так глубина… проникания. Что им нужно? Очень просто, даже элегантно – чтобы как можно больше людей в как можно большем количестве городов и весей на нашей планете пили этот напиток. Заметьте, – когда-то его можно было купить исключительно в аптеках. Правда, это было сто лет назад. Теперь же корпорация всю свою рекламную политику строит таким образом, чтобы достичь и удержать. И никаких больше особенных изысков.

Протокол - метод, с помощью которого передаётся информация в интернете.

Прямой маркетинг (Conversion Marketing) - создает условия для преодоления негативного отношения потребителя к товару, отрицательного спроса. Во времена князя Владимира среди язычников был отрицательный спрос на кресты, при Петре Великом - на стрижку бород. Среди рабов – на кнуты, среди советских граждан – на государственные облигации. В наше время – на склизкие сардельки, просроченные лотерейные билеты и услуги налоговой инспекции. В общем, люди не любят покупать то, что невкусно и по их мнению бесполезно. Задача конверсионного маркетинга – убедить их в том, что есть причины покупать ненужные, на первый взгляд, вещи. Например, прививки. Это больно, но позволяет уберечь и себя, и детей от смертельных болезней. Покажите аудитории, что внучка главного врача страны всегда прививается вовремя. А уж о налоговой инспекции и так все известно: на налоговые сборы будут строиться школы, дороги и больницы.